Управляйте контентом при помощи LSI-копирайтинга
Каждый, кто так или иначе связан с разработкой сайтов, должен знать, что такое LSI-копирайтинг. В этой статье мы расскажем о создании таких текстов и ответим на часто задаваемые вопросы.
Предыстория появления LSI-копирайтинга
Раньше для успешной поисковой оптимизации тексты для сайтов писались по простой схеме — чем больше в них ключевых запросов, тем лучше. Причем поисковые роботы не анализировали «тошноту» текста и уж, тем более, осмысленность. Высокая плотность ключей гарантировала сайту попадание в топ.
С появлением различных текстовых фильтров, пессимизирующих некачественный контент из-за высокой тошноты, заспамленные таким текстами сайты лишились возможности подниматься на вершину выдачи. Например, Яндекс начал накладывать на такие ресурсы фильтр Баден-Баден.
Работа над текстом усложнилась, и SEO-копирайтерам пришлось научиться органично вписывать в свои тексты ключи. Только по формуле «осмысленный текст + грамотная оптимизация» можно было достичь хороших результатов в ранжировании сайтов.
Однако в последние годы разработчики поисковиков стремятся научить нейросеть воспринимать более естественные запросы и сложные словесные конструкции. «Очеловечивание» поисковых систем привело к необходимости писать и менее роботизированные тексты. Так и появилось понятие LSL-копирайтинга.
В чем разница между SEO-копирайтингом и LSI-копирайтингом?
Сразу обозначим: LSI-копирайтинг — это не совсем замена SEO-копирайтингу. В написании такого текста тоже используются ключевые запросы. Однако есть значительная разница между привычным нам SEO-текстом и LSI:
- Помимо основных ключевых слов при написании текста используется и группа дополнительных ключевиков, чаще всего синонимов. Например, в тексте с основным ключевым запросом «купить автомобиль» могут присутствовать такие слова как «приобрести транспортное средство», «купить машину» и так далее. За счет применения синонимов и близких по смыслу слов текст становится более естественным.
- Плотность ключевых запросов в LSI-тексте совершенно не имеет значения. Приоритетная задача при написании такого текста — высокий уровень информативности. Проверенные факты, доказательства, отсылки — вот что имеет значение при работе с таким текстом.
- Из предыдущего пункта следует то, что объем таких статей значительно больше, чем у SEO-текстов.
- Отдельный пункт касается заголовков и подзаголовков в текстах (H1, H2 и H3). Если раньше из-за необходимости в оптимизации они могли выглядеть крайне странно, то с приходом LSI-копирайтинга их главная задача ― работать на повышение информативности текста.
В чем преимущества текстов, написанных по канонам LSI-копирайтинга?
- Повышается ценность для читателей и поисковиков.
Нейросети поисковиков (например, «Королев» от Яндекса) нацелены на повышение трафика сайтов, которые полезны и нравятся людям. А значит, LSI-контент поможет вашему сайту повысить позицию в выдаче.
-
Уменьшается количество отказов.
LSI-тексты пишутся для читателей, набирающих в поиске конкретные запросы. Значит, они гарантированно снижают процент пользователей, попавших на сайт по ошибке.
-
Снижается риск попасть под санкции.
Поскольку при создании контента для сайта пропадает необходимость использовать большое число ключевых слов, то страницы не попадут под фильтр из-за переоптимизации.
-
Возрастает время пребывания посетителей на сайте.
Если вы напишете объемный, структурированный, а главное полезный читателю текст, то он потратит на его чтение значительно больше времени, чем на сканирование стандартного SEO-текста.
Об инструментах, необходимых для LSI-копирайтинга, мы расскажем в одной из следующих статей.
