Яндекс.Дзен для сайтов: как пользоваться для продвижения бизнеса?

Яндекс.Дзен ― относительно молодой сервис от главного поисковика Рунета, но уже может похвастаться 13 миллионами ежедневных уникальных посетителей. И эта аудитория постоянно растет.

Помимо публикаций внутри самой платформы Дзен позволяет и добавлять новостные ленты со сторонних сайтов.

Если вы создали сайт и ведете на нем тематический блог, то Дзен поможет вашей платформе в привлечении новой аудитории. А следовательно ― и в повышении продаж, если ваш проект имеет коммерческие цели.

В этой статье мы ответим на вопросы, в первую очередь возникающие у людей при желании испробовать этот сервис от Яндекса.

Какие сайты можно добавить в Яндекс.Дзен?

На этот счет у Дзена есть несколько требований:

Возраст сайта. Должен пройти как минимум месяц с первого дня работы вашего сайта.
Внешний вид рекламы. Она должна быть полезной, лаконичной и ненавязчивой, не мешать просмотру контента. Сам Дзен создал на своем сайте наглядные примеры, как именно не должна выглядеть реклама. Если кратко — баннеры, которые так или иначе мешают пользователю насладиться статьей, точно станут вашей преградой для попадания в Дзен.
Оригинальный контент. Дзен не одобряет плагиат в любом виде, потому прежде чем подавать заявку, проверьте свои тексты на уникальность. Если вы используете чужие картинки, то создайте свои, либо возьмите из бесплатных фотобанков.
Отсутствие запрещенных материалов. Помимо ворованного контента, Дзен запрещает публиковать: ложные сведения; кликбейт; освещение запрещенных законодательством тем, рекламные сообщения о лекарствах. Подробные правила.
Продуманное юзабилити и структурированная информация. Ваш сайт должен помогать пользователю найти нужную ему информацию.
Вы должны честно продвигаться в поисковиках. Не размещайте информацию о товарах или услугах, которых у вас нет. Не следует вводить людей в заблуждение.
Новостная лента должна быть синхронизирована с RSS. С помощью этой ленты в ранжирование Дзена попадут только статьи из вашего блога, а не весь контент с сайта. Стоит сказать, что к RSS-ленте Яндекс тоже предъявляет некоторые требования. Во-первых, она должна быть размечена правилам. Во-вторых, в ней должно быть размещено не менее 20 оригинальных статей.

Для верности сверьтесь с перечнем признаков некачественного сайта с точки зрения Яндекса, по которому можно точно узнать, какие проблемы могут быть на вашем сайте.

Как создать канал вашего сайта на Яндекс. Дзене?

Если вы проверили свой сайт на качество согласно перечню выше и убедились, что он правил не нарушает, то можете синхронизироваться с Дзеном.

Делается это просто:

Перейдите в раздел Яндекс.Дзена для издателей и кликните на кнопку «стать автором».

Перейдите в раздел Яндекс.Дзена для издателей и кликните на кнопку «стать автором»

Авторизируйтесь

Для создания канала на Дзене вам понадобится почта на Яндексе. Если ваш сайт работает на UMI.CMS, то у вас наверняка имеется там аккаунт для аналитической работы с Яндекс.Вебмастером и Метрикой. Важно: ваш email должен быть подтвержден в Яндекс.Паспорте. А еще ваша почта должна иметь привязку к вашему мобильному телефону. Если вы не сможете зайти в аккаунт, то это поможет службе поддержки ускорить восстановление доступа.

Добавьте информацию на свой канал:

Название (возьмите название своей компании).
Аватарку. Сюда прекрасно подойдет ваш логотип. Не используйте изображения с прозрачным фоном. Сам Дзен предупреждает, что в таком случае картинка может исказиться до неузнаваемости. И, конечно же, не используйте чужую интеллектуальную собственность.
Описание вашей компании. Пишите кратко, по делу и обязательно с призывом подписаться на ваш канал. И не забудьте указать там название сайта.
Ссылки на корпоративные социальные сети. Дзен позволяет ссылаться на Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter.

Привяжите свой сайт к каналу

Для этого пройдите в режим редактирования канала и кликните на его аватар:

Пройдите в режим редактирования канала и кликните на его аватар

Пролистайте вниз до графы «дополнительно» ― «сайт».

Там вы увидите ссылку, по которой вы сможете добавить свой сайт в Дзен при помощи Яндекс.Вебмастера.

Добавьте свой сайт в Дзен при помощи Яндекс.Вебмастера

Собственно, вот и всё. После прохождения довольно длительной модерации (от 2 до 3 недель) ваш канал объединится с сайтом и начнет транслировать ваши статьи.

Еще к Яндекс.Дзену можно подключить Яндекс.Метрику для анализа посещаемости вашего сайта через канал. Делается это в тех же настройках канала: «Дополнительно» ― «Метрика».