Поисковый алгоритм BERT и как подготовить к нему сайт
В 2019 году Гугл анонсировал новый алгоритм — BERT. Этот алгоритм нужен для лучшего понимания запросов пользователей. Ранее он действовал только в США, а с 2021 года алгоритм поддерживает 70 языков, в том числе и русский. Сегодня подробнее разберем, зачем нужен BERT и подскажем, как подготовить сайт к этому алгоритму.
Зачем нужен BERT
Алгоритм позволяет выдавать более релевантные сайты по различным запросам. Например, раньше по запросу «могу ли я получить водительские права за другого человека» поисковая система информировала, как забрать права в ГИБДД, а сейчас вы получите именно ту информацию, которая вас интересовала. Человек легко улавливает различия в запросах, а вот для робота это сложная задача, и BERT — это большой шаг в развитии Гугла.
На что влияет BERT
Алгоритм влияет на голосовой поиск. Раньше Гугл основывался только на ключевых фразах, а теперь поисковая система учитывает контекст. BERT отменяет необходимость размещать переполненные ключевиками тексты. То же самое касается и заполнения мета-тегов. Теперь естественные фразы и предложения станут предпочтительнее, чем машинный набор популярных запросов.
Подготовка сайта к новому алгоритму
Для продвижения сайта в Гугле с учетом нового алгоритма нужно сделать следующее:
- Добавлять в тексты менее популярные запросы. Главное условие — эти запросы действительно используются людьми, пусть и не так часто.
- Посмотреть, что пользователи ищут вместе с запросами, которые уже используются на сайте. Введите запрос в поисковую строку Гугла, и он сам предложит вам варианты. Если предлагаемые варианты отсутствуют на вашем ресурсе, то нужно их добавить в тексты.
- Используйте в текстах популярные речевые обороты или разговорные названия товаров и услуг. Это небольшая хитрость поможет продвинуть сайт по голосовому поиску.
- Размещайте подробную информацию с ответами на вопросы пользователей. Для этого проведите опрос клиентов и узнайте, какая информация их интересует и какие моменты непонятны. Улучшайте свои материалы инфографикой, видео, аудиоматериалами.
- Старайтесь предоставлять оригинальную информацию. BERT ценит новые подходы к решению старых проблем. У вас есть какой-то оригинальный способ сбросить вес или вы разработали свою систему подсчета премии для сотрудников? Делитесь этой информацией, и алгоритм обратит на вас внимание.
