«Праздник Радуга»: покорить клиентов и захватить ТОП-10

О проекте

«Мы дарим незабываемые праздники!» ― девиз команды «Радуга». Компания организует восхитительные дни рождения, проводит новогодние праздники и сезонные мероприятия: Хэллоуин, 8 марта и 23 февраля. Дети надолго сохранят яркие воспоминания о торжестве, проведённом в компании профессиональных аниматоров и артистов.

В сфере услуг (особенно организации праздников) интернет играет роль главного источника новых клиентов. Можно выделить 3 главных канала продвижения: контекстная реклама, социальные сети и SEO. Сайт является важнейшим звеном: необходимо вызвать доверие и желание совершить заказ.

Титульная страница сайта

Предыстория

Компания «Праздник Радуга» владела стареньким сайтом и хорошим трастовым доменом.

Несколько известных конкурентов развивали мощные сайты, заказанные у крупных агентств. Такие сайты высоко ранжировались в поиске, вызывали доверие и желание сделать заказ. Устаревший же сайт заказчика не мог конкурировать в этих условиях. Необходимо было отвоевать позиции в органическом поисковом трафике.

Старый сайт компании

Решение и выбор платформы

Изучив конкурентов, команда предложила разработать яркий, привлекательный сайт с уникальным дизайном, авторским контентом, элементами геймификации и упором на пользовательское взаимодействие (максимум кнопочек и буквочек для нажимания).

Важной особенностью нового сайта стала мобильная оптимизация и первоклассные, запоминающиеся тексты собственного писателя из Petersburg.Studio. Это выделило компанию среди конкурентов и проложило ему дорогу на выгодные позиции в поисковиках.

Для проекта требовалась CMS с удобным конструктором объектов и хорошо подходящую для SEO-продвижения. По всем параметрам лучше всего подошла UMI.CMS в редакции с каталогом — Business. 

Интерактив

Калькуляторы заказов

Как повысить средний чек и упростить работу менеджеру? Разумеется, с помощью «pre-sale» калькуляторов. На основе модуля «Каталог» команда разработала ценовые калькуляторы заказов для трех главных категорий услуг. Они рассчитывают стоимость в зависимости от состава заказа. Например: заказать аниматора на 1 или 2 часа, выбрать дополнительные услуги (торт, музыкальное сопровождение или фотосессия). При этом у каждой услуги есть возможность управлять набором цен из CMS.

Калькулятор стоимости заказа

 Управление калькулятором заказов

Калькулятор скидок

Закажите несколько услуг и получите скидку ― всё просто! А размер скидки посчитайте на калькуляторе прямо на главной странице. В UMI.CMS есть такая «фишка» как справочники (в модуле «Шаблоны данных») — на ее основе и сделали калькулятор.

Калькулятор скидок

Управление калькулятором скидок

Интерактивный поиск

Поиск персонажей (детских героев) по характеристикам (сказочный, супергерой, герой мультфильмов или возраст ребенка) и поиск по каталогу услуг реализованы методом «умных фильтров» ― без перезагрузки страницы, с асинхронной загрузкой. Это сложная и технологичная внутренняя разработка с множеством нюансов. Разработчики не просто сделали удобный инструмент подбора персонажей и упростили навигацию по мобильной версии сайта, но и настроили его для наилучшей индексации поисковиками. И, конечно же, адаптировали решение к разным платформам и браузерам.

Удобная фильтрация персонажей по свойствам

Промо и креатив

Над промо-составляющей проекта команда потрудилась особенно тщательно, ведь перед сайтом поставлена задача привлекать клиентов, вызывать доверие и желание заказать услуги. Этому способствует яркий дизайн в «детском» стиле, фокус на графические элементы интерфейса и взаимодействие с пользователем.

Фотографии с фотосессий тщательно обработаны, кнопками «VIP» помечены персонажи, для которых можно выбрать улучшенный костюм. Этот переключатель невероятно полезен: он переключит коэффициент в калькуляторе и поменяет фотоальбом услуги. Одна кнопка — максимум интерактива.

Отрисованы красочные иллюстрации к шоу-программам и уникальный дизайн — невероятно трудоемкая работа. А набор иконок демонстрирует, что входит в каждый заказ:

Динамический блок с основными/сезонными праздниками и услугами. Содержимое управляется через модуль «Меню»:

Анимированные блоки — покрутите мышью вокруг фотографий, и произойдет 3D анимация с стиле «Параллакс»:

Адаптивная таблица с комплектами услуг:

Отзывы собраны как в отдельном разделе, так и подмешаны к услугам в крупных категориях. Это поможет заказчикам праздников в выборе дорогостоящих шоу-программ или мастер-классов. Все отзывы настоящие и накоплены клиентом.

Что в итоге

На интернет-рынке детских праздников появился новый сильный игрок, подготовленный к завоеванию позиций.

В планах ― выйти на аудиторию через мультиканальную рекламную активность и завоевать ТОП-10 поисковиков в ближайшие 6 месяцев. Фундамент для этого заложен в проекте изначально: уже накопивший траст домен (домен сохранили), https протокол и проработка SEO-факторов при создании сайта.

Особое внимание уделено поведенческому фактору, который играет важную роль для SEO-продвижения. Он складывается из составляющих: интерактивных элементов на сайте, удобной навигации, возможности сформировать заказ и узнать стоимость, наличия видео и фото, подтверждающих качество услуг. Все это было предусмотрено при разработке.

Сайт спроектирован с потенциалом для дальнейшего SEO-продвижения: написаны уникальные тексты, проведены несколько фотосессий с костюмами аниматоров, куплены тематические фотографии для раздела «дополнительные услуги». Установлен модуль генерации мета-тегов и сгенерированы теги с учетом синонимов.

Более 4 месяцев длились работы по созданию сайта: прототипирование, отрисовка дизайн-макетов, адаптивная-верстка, программирование и запуск проекта. Над проектом работала команда из 7 человек: 2 графических-дизайнера, фронт-энд девелопер, копирайтер, бэкэнд девелопер, SEO-специалист и менеджер. Создано более 300 уникальных страниц, разбитых по категориям услуг: аниматоры, шоу-программы, тематические вечеринки, сезонные праздники. В настоящий момент проект запущен в «бета-версии» и ведется параллельная доработка разделов сайта.

 

Слово заказчику

Слово разработчику