Чистая линия: бренд-сайт и интернет-магазин самого вкусного мороженого

О клиенте

Компания «Чистая линия» — производитель мороженого и кисломолочных продуктов. Пожалуй, самых вкусных из тех, что вы когда-либо пробовали (за мороженое ручаемся).

Компания начала производство мороженого в 2001 году. До середины 2016 года её продукция никак не рекламировалась, но, несмотря на это, со временем доля рынка компании в Москве составила 22%.

В январе 2016 года было принято решение о начале федеральной рекламной кампании, запуск которой состоялся в мае того же года. Были запущены ситиформаты, биллборды, рекламные ролики на радио и ТВ.

Ситиформаты рекламы «Чистой линии» (исполнитель — БизнесЛинк)

Проблемы

Ранее отдельного сайта мороженого «Чистая линия» не существовало: на ресурсах компании-производителя основное внимание уделялось кисломолочной продукции. В связи с запуском рекламной кампании было принято решение о разработке отдельного проекта, который бы мог рассказать покупателям об этом продукте.

Цели и задачи проекта

Цель создания сайта — «приземление» пользователей, пришедших по рекламной кампании. Сайт должен выполнять информационную, презентационную и информационную функции: представлять целевой аудитории линейку продуктов и предоставлять всю необходимую информацию о них: состав, ГОСТ, условия хранения, способ производства. Целью второго этапа проекта была разработка ecommerce-площадки для розничной продажи мороженого «Чистая линия» с доставкой на дом.

Выбор подрядчика

Выбор подрядчика производился клиентом на основании тендера. Команда КДМ была готова взяться за сложную разработку в короткие сроки. Кроме того, мы искренне любим мороженое «Чистая линия», поэтому постарались сделать самое выгодное предложение по соотношению стоимость/время. Ну и, конечно, сошлись с клиентом в понимании и видении проекта.

Выбор платформы

Для разработки требовалась защищённая, многофункциональная CMS, в то же время, лёгкая в управлении. Для этого проекта мы выбрали UMI.CMS, поскольку она отлично подходит под эти требования и позволяет реализовать весь необходимый функционал. Важным преимуществом системы стала её мультисайтовость, которая позволила подключить к одной лицензии UMI.CMS 2 сайта: бренд-сайт мороженого и интернет-магазин.

Решение

Для имиджевых задач был разработан простой и интуитивно понятный презентационный сайт icecream-chl.ru, отражающий ключевые черты продукта: его натуральность, свежесть и уникальность на рынке. Эти качества выражены как через контент (тексты, слоганы, акценты, картинки), так и с помощью самого дизайна («натуральные» подложки, иллюстрации ручной работы, крупные фотографии свежих ингредиентов — как элементы дизайна сайта).

Пользователь сайта может не только изучить каталог продукции (номенклатура — около 100 позиций) и её состав, но и найти на интерактивной карте места розничной продажи мороженого по всей России. Данный функционал реализован через модуль «Каталог», все данные обновляются и администрируются вручную.

Управление каталогом

Мы структурировали каталог по форм-фактору мороженого (стаканчики, рожки, эскимо и др.), чтобы администратору было проще наполнять его новыми позициями и заполнять характеристики товаров, а пользователю — ориентироваться в каталоге.

В админке можно редактировать практически все характеристики товара: название, описание, упаковку, вес, состав, ГОСТ, срок хранения, штрих-код. Все свойства идут в логическом порядке, так что наполнение каталога становится простой задачей.

Для электронной коммерции был создан интернет-магазин розничной продажи мороженого с доставкой на дом — icecream.market. 

Благодаря мультисайтовости UMI.CMS оба сайта подключены к одной лицензии UMI.CMS Corporate и управляются из единого интерфейса. А недостающий в этой редакции функционал для электронной коммерции (управление заказами, приём онлайн-платежей, синхронизация с 1С, уведомления и др.) подключили, докупив отдельно штатные модули «Каталог», «Интернет-магазин» и «Обмен данными», а также модуль «SMS уведомления» из UMI.Market.

Результаты

После запуска рекламной кампании количество посетителей нового сайта достигало 1000 уникальных пользователей в сутки.