Кейсы: истории успеха

О системеВнедренияОтзывыКейсыПрезентацияИстория версий

СМИ выходят в онлайн: интернет-проекты газеты Metro

О проекте

В 2005 году для издательского дома Metro International был разработан первый сайт на UMI.CMS — metronews.ru. В ходе интеграции России в сеть стран Metro, несмотря на высокое качество проекта, компания перешла на собственную разработку, единую для всех изданий мира. UMI.CMS, как уже знакомую и надежную систему, стали использовать в качестве бэк-энда для основного сайта газеты metronews.ru, а также для других проектов Metro:

Все проекты работают на платформе UMI.CMS (редакция Corporate) и реализованы в формате web 2.0 — практически весь контент заливается самими пользователями.

Задачи

  • привлечение молодой активной аудитории к онлайн- и оффлайн-изданиям,
  • демонстрация бренда Metro,
  • расширение рекламных возможностей,
  • сбор маркетинговых данных о пользователях для последующего анализа аудитории проектов.

Кроме общих задач, поставленных для всех проектов, каждый проект выполняет свои дополнительные задачи:

Metro TV

Авторский онлайн-телегид с удобной программой передач на неделю по каналам, с анонсами передач и другой информацией. Колонки из офф-лайн издания, новости, интервью. Проект пересекается с оффлайн проектом MetroTV — приложением, выходящим по четвергам.

Основная задача: 

  • специализированная рекламная площадка. 
Проект, который является частью глобального проекта Metro On Stage — конкурс для молодых музыкантов. Участники регистрируются, заливают треки, фото, видео. Слушают и обсуждают друг друга, выкладывают новости и т.д. Жюри голосует за лучших на сайте, и по результатам конкурса победители выступают на концерте в Москве и Петербурге. На сегодняшний день голосование закончено, и сайт работает в режиме прослушивания и музыкального хостинга.

Задачи проекта:

  • привлечение молодой аудитории к бренду Metro, 
  • рекламная площадка.
Площадка для проведения редакционных фотоконкурсов. Под каждый конкурс отводится раздел, пользователи регистрируются, заливают фото и описание. Формируются тематические галереи. 

Задачи проекта:

  • рекламная площадка, 
  • проведение редакторских конкурсов, 
  • поставка материалов для газеты, 
  • привлечение активной аудитории. 
Проект уличной моды. Пользователи регистрируются, выкладывают свои фотографии и рассказывают, что на них одето: бренды, марки и т.д. (заполняют вопросник). Материалы используются одноименной рубрикой в газете. 

Задачи проекта:

  • поставка материалов для газеты, 
  • привлечение аудитории,
  • интеграция с крупным разделом на основном сайте газеты.

Бэк-энд

Благодаря возможностям встраивания потоков объектов, компания расширила и продолжает расширять функционал самого сайта metronews.ru

Интеграция потоков объектов

Кроме приведенных проектов, система UMI.CMS используется как бэк-энд для некоторого функционала на основном сайте газеты — metronews.ru. 

Несколько примеров:

Весь контент автоматически забирается с сайта Metro Манекен и транслируется под дизайном MetroNews. Вставлять можно с помощью iframe или ajax.
Голосование за «тандем»

В этот раздел автоматически заливаются фотографии с конкурсов на сайте metro-mir.ru. На metro-mir.ru на основе модуля «Фотогалерея» генерируется xml feed, который читается системой на сайте metronews.ru, и таким образом галереи экспортируются.

Для СМИ важна оперативность и функциональность

Важнейшее требование, которое предъявлялось при разработке сайтов — это короткие сроки. Часто идеи интернет-проектов являются продолжением проектов редакторских. Поэтому к моменту запуска их в газете все должно быть готово в сети.

И, конечно же, СМИ всегда должно быть оперативным. С момента формирования материала до появления его на сайте должно проходить не более 10 минут, включая подбор фотографий и дополнительного контента. Это значит, что платформа онлайн-СМИ должна обеспечивать возможность мгновенного управления материалами на сайте, при этом оперативность работы веб-редакции не должна снижаться даже в случае экстренной замены редакторов.

Немаловажным фактором при выборе CMS являлась возможность реализовать необходимый функционал, относительно технического задания для каждого отдельного проекта.

Требования

  • короткие сроки, 
  • мощный функционал,
  • возможность мгновенного администрирования сайтов,
  • оперативное освоение редакторами.

Мы выбрали для реализации всех проектов UMI.CMS, потому что хотели уже изначально взять готовое решение, на основе которого можно быстро разрабатывать сайты под самые разные нужды. И соотношение цена-качество более чем устраивающее.

  
 
Константин Зайцев,веб-разработчик ИД Metro International

Функционал web 2.0 снаружи и внутри

Функционал всех проектов схож: пользователь через личный кабинет добавляет на сайт информацию и участвует в конкурсе. Рассмотрим функционал подробнее на примере сайта MetroMusicFest.

  • Для пользователя

    Пользователь регистрирует свою музыкальную группу, заливает на сервер mp3 файлы, информацию о группе, фотографию, ID видео из youtube. По сути — добавляет объект каталога в общий каталог групп, заполняет поля объекта. Имеет возможность редактировать информацию (включая файлы) через личный кабинет.

    После регистрации пользователь получает возможность таким же образом добавлять новости о группе как новость в свою ленту.

     
  • Для администратора

    Общий каталог групп легко контролируется из админки. В шаблонах данных объект каталога разрастается кастомными полями.

     
  • Для разработчика

    Далее, стандартными методами и темплейтами, приводим все в нужный вид, добавляем стандартные сортировки, комментарии, функционал для модератора (например удаление нецензурных комментариев не через админку, а прямо со страницы).

    Сайты Metro Манекен и Metro Мир построены по похожей схеме, но в более простой форме: пользователям доступна только закачка и удаление своих фото в галерее конкурса.

     

Результаты

  • Проведено несколько рекламных кампаний для рекламодателей.
  • Трафик посетителей постоянно растет.
  • Веб-редакция расширяется.
  • Онлайн-проекты — это источник материалов для оффлайн СМИ. 

 

Результаты оправдали все ожидания

Только на двух проектах — metro-mir.ru и metromusicfest.ru — уже сейчас (за 5 и 8 месяцев работы соответственно) зарегистрированно 10 000 пользователей, принявших участие. 

На сайте MetroMusicFest во время проведения фестиваля средняя посещаемость составляла 4000 человек в день. Если говорить об интернет-направлении Metro в целом, то за последний год охват аудитории вырос в разы. Ежедневная аудитория составляет около 50 000 человек.

Кроме того, основная часть материалов для специализированных читательских рубрик оффлайн-издания готовится на основе материалов онлайн-проектов. Например, газетная рубрика «Metro Манекен» полностью берется с сайта. Редактор рубрики подбирает с сайта подходящие фото c описаниями, скачивает исходник и «завертывает» его в газету со ссылкой на источник и призывом добавлять свои фото. Таким образом, происходит перекрестное повышение интереса аудитории между онлайн- и оффлайн-СМИ.

Конкурсы из газеты переходят в интернет как в более интерактивную среду, и онлайн-проекты все больше становятся сферой деятельности редакции.

Стратегические планы 

  • Продолжение интеграции редакции в интернет.
  • Разработка новых рекламных площадок и развитие старых.
  • Привлечение большей аудитории.
  • Расширение функциональных возможностей онлайн-проектов.
  • Увеличение интерактивности.
  • Имиджевые проекты Metro.
  • Рекламные проекты для рекламодателей.

Планы развития

В дальшейших планах ИД Metro International — полномасштабное использование всех интерактивных возможностей и онлайн-инструментов:

  • Планируется добавления нового функционала на сайт MetroMusicFest: плейлисты, рекомендательные фичи и др.
  • На сайте Metro TV планируется внедрить интерактивные инструменты для пользователей: возможность составлять плей-лист передач на день, отмечать любимое и др.
  • Есть идеи организовать web 2.0 сервис «сам себе репортер»: пользователи публикуют на сайте собственные новости, фото, мобильный контент.
  • UMI.CMS будет использоваться в качестве встаиваемого функционала для отдельных задач на основном сайте газеты metronews.ru.

Лично я думаю, что UMI.CMS — лучшая русскоязычная система и одна из лучших среди всех в целом. Гибкое, очень логичное, понятное и уже готовое решение для быстрой разработки сайтов, в том числе сложных. Система не ограничивается «пакетным» функционалом, быстро дописываемая и расширяемая, что делает ее инструментом, позволяющим сосредоточиться на идее проекта, а не на вопросах ее реализации.

Админка удобна, с ней работают несколько редакторов по разным проектам. Там все логично, можно распределить права доступа к частям для надежности. В дальнейшем мы, безусловно, будем продолжать использовать UMI для новых проектов Metro.

  
 
Константин Зайцев, веб-разработчик ИД Metro International

 

Попробуйте или купите

Вы можете протестировать UMI.CMS на онлайн-демо или на локальном компьютере, скачав дистрибутив.

Онлайн демоСкачать дистрибутив
Приобретая UMI.CMS, вы получаете сопровождение Службы заботы, пожизненные бесплатные патчи и обновления безопасности, год бесплатных улучшений и обновлений системы.
Купить сейчас
Распечатать